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31 ottobre 2013

The Getaway: spot non-morto per le batterie DieHard

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Non richiesta come i graffiti, solo più invadente, nel suo ruolo l'amata-odiata pubblicità può regalarci azzeccati momenti d'intrattenimento-informazione o penosi tentativi di convincimento-inganno (e quindi, più o meno, funzionare o rivelarsi un epic fail); bene, ora che vi presentiamo lo spot a tema Zombie per le batterie d'auto DieHard vi chiediamo di dirci se questo commercial per voi è un 'top o un flop' e cos'ha di diverso dai nostri (sigh...), sparate pure, ma dopo il salto.

DieHard batteries The Getaway zombie commercial


Ok sarò breve, la storia è questa: quelli delle batterie elettriche DieHard (nomen omen), sulla scia dell'entusiasmo Zombie per l'avvio di TWD 4 (tweettano usando gli hashtag #walkingdead e #survivezombies) e in linea col loro 'target survival', escono con uno spot non-morto per comunicare che le loro batterie non solo durano a lungo, ma possono 'salvarti la vita'! Sarà una boiata che fa il verso al già visto o riuscirà a conquistare i difficili cuoricini degli z-fan? Vi lascio subito a The Getaway; e dopo il video due mini-riflessioni sulla pubblicità in genere.


Per me, lo spot è ben fatto e funziona, ma non è questo il punto; per una volta ne vediamo uno che ha sì l'interesse di mostrarci un prodotto (che poi è ciò che regge questa società malsana che abbiamo, altro che Z-Apocalypse!) ma perlomeno lo fa alla 'vecchia maniera', e cioè raccontando una storia, un piccolo film, in cui tra l'altro il prodotto compare solo alla fine. E ciò mi porta a farmi un paio di domande, che credo proprio vi farete anche voi ogni tanto.

Le domande sono queste: perché da noi in pubblicità (in larga parte) più che dei testimonial 'doppiogiochisti' (tipo Littizzetto o Elio, al contempo dalla parte di popolo e brand... e siete 'comici' per dio, ripassatevi Hicks!), dei freak dai vari talent (tipo quell'impedita dello spot Tim, awful) e dei fake politically correct (tipo Banderas dell'omofobica Barilla, o gente come Gerry Scotti! Gerry Scotti NO!!!) non vanno? Cioè, ok che per loro siamo consumatori, e non persone, ma noi siamo davvero Zombie che comprano a comando? Quando anni fa eravamo 'meno maturi', ci divertivamo di più a 'disobbedire'...

DieHard batteries The Getaway zombie commercial

Quello che voglio dire è che, già, neoliberismo is in da house, ma se proprio dobbiamo sorbirci la pubblicità (che oggi da intrusione qual era grazie a noi 'pecoroni' diventa sempre più friendly e 'social', e sorvolo su quest'ultima parola) almeno sia una che rispetti la nostra intelligenza, per esempio che non provi a convincerci di 'quant'è figo esser schiavi' (come Enel coi suoi guerrieri del menga, dio quanto non invidio il copy di Saatchi ora)... In breve: se l'adv è un 'male necessario', almeno vada per la 'meno peggio' (dopotutto, chi ci sguazza vanta un 'lignaggio di creativo', béh, che lo sfoderi ordunque!).

Non dico che quelli di DieHard non giocano allo stesso gioco, dico che 'giocano bene' puntando a divertire-informare lo spettatore con un bello spot (e ne hanno pure fatto uno con Reggie Watts!) ma senza promettergli paradisi artefatti grazie all'uso del loro prodotto. Si tratta di batterie, durano molto, ti serviranno, punto. Non è usa le batterie che sarai più figo. 'Sanno che sappiamo', in un certo senso, giocano 'in fair play' la partita della 'comunicazione' (come piace chiamare la pubblicità a chi la fa) e non sottovalutano l'avversario; una qualità che non fatico a riconoscere-rispettare neanche in un eventuale 'nemico' (contando che a Steve Jobs -bùuh!- preferisco Steve Workers)!

DieHard batteries spot zombie stunts

PS: sei un 'guru adv propagandista', un 'autoreferenziale creative-chic', un 'miope trendsetter-coolhunter' e ti senti offeso da quanto ho scritto-linkato? Lascia che ti auguri una visitina di Kidult e ti rinfreschi la memoria con le parole del collega F.Beigbeder (prese dal suo tragicomico romanzo autobiografico '26,900 lire', che ti consiglio di leggere se non l'hai mai fatto, e magari comportarti meglio di Frédéric):
"Sono un pubblicitario: ebbene sì, inquino l'universo. Io sono quello che vi vende tutta quella merda. Quella che vi fa sognare cose che non avrete mai... Io vi drogo di novità, e il vantaggio della novità è che non resta mai nuova. C'è sempre una novità più nuova che fa invecchiare la precedente. Farvi sbavare è la mia missione. Nel mio mestiere nessuno desidera la vostra felicità, perché la gente felice non consuma".
Sapere di avere un problema è già quasi risolverlo... e la creatività è sempre 'problem solving' baby!

SpleenLady

name[SpleenLady] image[https://1.bp.blogspot.com/-cd1BNoPd9dw/WVfEb5DdC4I/AAAAAAAAIEg/w-6mSCcLYHA8ocBvTt_gS6_bctBQAEHgwCLcBGAs/s320/spleen_lady.jpg] description[All'età di sette anni si imbatte ne L'alba dei Morti Viventi, l'albo di Dylan Dog e fu orrore a prima vista. Si innamora perdutamente della fantasia di Tiziano Sclavi e dei suoi Zombie, adorando specialmente DellaMorte DellAmore. La passione per i non morti e tutto ciò che li riguarda non l'ha più lasciata. Li ritiene affascinanti creature che, pur nel male, offrono ai più deboli giustizia e riscatto.]

Richard_Targaryen

name[Richard_Targaryen] image[https://2.bp.blogspot.com/-fTkfso7kY9g/WVeM2u4WQpI/AAAAAAAACv0/fhocdH3Wwo4a4JbOu3TkH66tDGjnpQr_ACK4BGAYYCw/s113/28-days-later-zombie.jpg] description[Zombofilo di nuova generazione, ama i classici di Romero ma anche i più trasgressivi zombie movie dell’ultimo ventennio. Appassionato dell' horror sin da piccolo grazie all'influenza della madre che gli ha trasmesso la passione per Dylan Dog, trova il genere Zombie l'unico in grado di stupirlo sempre. Predilige le produzioni violente e movimentate, un po' meno quelle introspettive alla The Walking Dead.]

DarkSchneider

name[DarkSchneider] image[https://2.bp.blogspot.com/-sLmsRSf89ns/UFSENWkMphI/AAAAAAAABU4/ztVPuXNzhNY/s1600/gattino.jpg] description[Reputa "Zombi" di Romero, il miglior film horror di tutti i tempi. Sempre da piccolo fu influenzato dal videoclip "Thriller" di Michael Jackson e da "Il ritorno dei morti viventi" di Dan O'Bannon. Vorrebbe segretamente essere un lupo mannaro. Ama gli Zombie (unici mostri in grado di terrorizzarlo), le esplosioni e le donne… ecco perché stravede per "L’alba dei morti viventi" di Zack Snyder. Odia profondamente gli Zombie movie di Lucio Fulci.]

Zombie Hunter

name[Zombie Hunter] image[https://2.bp.blogspot.com/-kJ-w-_t2yYc/Us5owP9hhRI/AAAAAAAAHdg/NXDTvwy-trs/s151/*] description[Ha smarrito la strada nel lontano 2009 quando ha deciso di fondare Zombie KB. Da allora deambula per l'Europa cercando riparo nei luoghi più remoti e inaccessibili lontano dalla civiltà. E' appassionato di tecniche di sopravvivenza in scenari post-apocalittici e nei combattimenti con armi da taglio. Non riuscendo tuttavia a trovare un mondo invaso dagli Zombie vive in un perenne stato di allucinazione auto indotto.]

Grimwolf

name[Grimwolf] image[https://2.bp.blogspot.com/-E_Kw6-6U1bo/USjzT6MQkcI/AAAAAAAAAIA/04bUj2iDUHU/s113/tumblr_lwz9qvASf21r1tij7o1_500.jpg] description[Arruolato nelle file di ZKB, è solito rimanere nella sua isolata tana, da cui si connette famelicamente alla rete alla ricerca di informazioni sulla prossima infezione Zombi. Tra un ululato e l'altro adora perdersi nei videogiochi, nel mondo militare e nella consapevolezza che solo nella morte si cela la conoscenza finale. Nel mentre, come da ordini, falcia le orde non-morte a suon di morsi, news e mitragliatrici pesanti.]

jackson1966

name[jackson1966] image[https://3.bp.blogspot.com/-QyOz8hXpGsQ/UmWBrW_IOXI/AAAAAAAAHXk/bXmFMlYQDxg/s1600/zombiekb_the-walking-dead-season-4-norman-reedus.jpg] description[E' una vecchietta nata a Milano nel 1966 che ha studiato medicina e ama, da praticamente quando ha avuto la capacità di pensare e comprendere il mondo esterno, il mondo horror ed in particolare gli Zombie. Cresciuta nel mito di Romero ascoltando i ragazzi più grandi di lei che parlavano con orrore e soggezione della “Notte dei morti viventi”.]

Alessia Gasparella

name[Alessia Gasparella] image[https://2.bp.blogspot.com/-geptjm5AhcU/TgMyxDnccRI/AAAAAAAAAIk/z_CJTIWovaY/s151/bbd.jpg] description[Ha iniziato a collaborare con Zombie KB per continuare a nutrire il suo smisurato amore per i cari, vecchi, morti viventi e diffondere il verbo a più persone possibili. La sua missione principale è quella di far conoscere i film Zombie che più ha amato, raccolti nella rubrica Zombie D'Essai, e convincere il mondo che sono delle perle! Oltre ai lungometraggi, ama parlare dei corti che spesso hanno bisogno di una mano per essere diffusi.]

ZomBitch!

name[ZomBitch!] image[https://1.bp.blogspot.com/-BtpuTi1hKhg/TvDrpanNGfI/AAAAAAAAAAQ/wSVr5LDSeqE/s151/dr.rockso.jpg] description[Colorito da Zombie, occhiaie da Zombie, si nutre di libri, fumetti, film-serie, musica, graphic e street-art senza sosta, come uno Zombie. Gli piacciono le robe creative, diverse, le robe da matti, il noir e lo humor nero. Lavora come copywriter e giornalista-editor, ma scrive su Zombie KB per infettare più vergini possibili con quest'implacabile Z-addiction...il suo motto? Fate piano con Zombie KB: there's no hope!]